市场营销原理复习试题库及答案.docxVIP

市场营销原理复习试题库及答案

一、单选题（共53题，每题1分，共53分）

1.前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1979

B、1978

C、1980

D、1981

正确答案：A

2.下面哪个原则不属于定位的有效性原则？（）

A、经济性

B、重要性

C、可沟通性

D、明晰性

正确答案：A

3.哈佛大学教授（）将感知风险引入消费者行为中，认为消费者行为是一种承担风险并试图减少风险的行为。

A、Amos

B、Simon

C、Bethnan

D、Bauer

正确答案：D

4.下面哪一种零售业发展趋势是高效顾客响应的主要策略之一？（）。

A、品类管理

B、纵向一体化

C、体验式消费

D、全渠道

正确答案：A

5.企业的营销环境不是由单一的因素决定的，它受到一系列相关因素的影响。这句话反映了营销环境的（）特点。

A、差异性

B、复杂性

C、动态多变性

D、单一性

正确答案：B

6.（）公众号出现，微信营销向标准化、规则化、市场化方向转变。

A、2012年

B、2011年

C、2013年

D、2015年

正确答案：C

7.不同企业受不同营销环境的影响，同样，一种营销环境的变化对不同企业的影响也不尽相同。这句话反映了营销环境的（）特点。P21

A、差异性

B、单一性

C、动态多变性

D、复杂性

正确答案：A

8.1975年，哈佛大学教授（）进一步发展了“市场营销组合