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市场营销学考试模拟题+参考答案

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A、数量折扣策略

B、限时折扣策略

C、会员折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：A

2.（）就是企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。

A、感受价值定价法

B、反向定价法

C、目标回报定价法

D、渗透定价法

正确答案：B

3.类似牙膏、肥皂这种日用消费品通常采用的分销策略是（）。

A、密集分销

B、选择分销

C、混合分销

D、独家分销

正确答案：A

4.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A、多元化经营

B、市场开发

C、产品开发

D、市场渗透

正确答案：B

5.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）。

A、调整市场

B、调整品牌

C、调整产品

D、调整投资

正确答案：A

6.在生产者与消费者之间，含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。

A、一层渠道

B、三层渠道

C、零层渠道

D、二层渠道

正确答案：D

7.按照管理大师彼得?德鲁克的说法，企业的基本职能是（）。

A