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- 2026-08-08 发布于山西
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国家开放大学《搜索引擎营销》期末考试速记清单
考前须知：国开固定题型：选择题25分、填空题20分、名词解释15分、简答题25分、案例分析15分；少量营销指标计算题，公式固定直接套用；加粗必考关键词，★大题高频；排版、答题模板和往期所有国开速记完全统一，零基础直接默写
第一章搜索引擎营销基础（分值17%，选择填空必考）
1.1核心定义★
搜索引擎营销SEM：依托百度、搜狗等搜索引擎平台，借助用户检索行为，获取流量、推广品牌、促成转化的网络营销方式
核心本质：用户主动检索，精准触达需求人群，区别短视频被动推送
两大分支：SEO搜索引擎优化、SEA搜索竞价广告
1.2搜索引擎四大工作原理【简
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