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《网络营销》教案课程单元教学设计

单元一：网络营销概述与核心概念

一、单元基本信息

*课程名称：网络营销

*单元名称：网络营销概述与核心概念

*授课对象：市场营销、电子商务及相关专业本科学生

*学时：X学时（理论讲授X学时，案例研讨X学时）

*学分/学时：（根据课程总学分设定）

*先修知识：市场营销学基础、计算机网络基础

*单元概述：本单元作为《网络营销》课程的开篇，旨在引导学生系统认识网络营销的定义、起源与发展历程，深刻理解其与传统营销的联系与区别，把握网络营销的核心价值与独特优势。通过对网络营销环境、主要理论基础及基本流程的学习，学生将建立起对网络营销学科的整体认知框架，为后续单元的深入学习奠定坚实基础。同时，本单元将结合当前网络营销发展的最新动态，激发学生的学习兴趣与行业洞察力。

二、单元教学目标

（一）知识目标

1.准确理解网络营销的定义、内涵及其在现代企业营销战略中的地位与作用。

2.清晰阐述网络营销的起源与发展阶段，了解不同阶段的主要特征与驱动因素。

3.对比分析网络营销与传统营销的异同点，掌握网络营销的独特优势与潜在挑战。

4.识别并理解网络营销的宏观与微观环境要素，及其对网络营销活动的影响。

5.掌握网络营销的核心理论基础（如直复营销理论、整合营销传播理论、关系营销理论、长尾理论等）的