天津扇子广告营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.目标市场

天津扇子作为中国传统工艺品之一，具有悠久的历史和独特的文化内涵。我们的目标市场主要包括以下几类：

-传统文化爱好者：对传统文化、工艺品有浓厚兴趣的人群。

-旅游纪念品购买者：来天津旅游的游客，特别是对工艺品有需求的游客。

-礼品市场：企业礼品、节日礼品等。

-海外市场：海外华人、对中国传统文化感兴趣的国外消费者。

2.市场需求

-文化传承需求：随着国家对传统文化的重视，越来越多的人开始关注和购买传统工艺品。

-旅游纪念需求：天津作为历史文化名城，每年吸引大量游客，对特色纪念品的需求量大。

-礼品市场需求：企业礼品、节日礼品等市场对具有地方特色和文化内涵的礼品需求持续增长。

3.竞争分析

-国内竞争：国内其他地区的扇子品牌，如苏州、杭州等地的扇子品牌。

-国际竞争：来自日本、韩国等国的扇子品牌，以及一些国际知名的工艺品品牌。

二、产品定位

1.产品特点

-材质：选用优质竹、木、纸等天然材料，保证产品的环保和健康。

-工艺：采用传统手工技艺，如剪纸、刺绣、漆艺等，体现天津扇子的独特魅力。

-设计：结合天津地方特色，如天津古文化、名人故事等，打造具有文化内涵的扇子。

2.产品系列

-传统系列：以传统工艺和图案为主，适合传统文化爱好者和礼品市场。

-创意系列：结合现代设计元素，适合年轻消费者和旅游纪念品市场。

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