桂林形象推广营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

桂林，位于中国广西壮族自治区，是一座拥有悠久历史和独特自然风光的城市。桂林山水甲天下，以其秀美的喀斯特地貌、清澈的漓江、壮丽的漓江山水田园风光闻名于世。近年来，随着旅游业的快速发展，桂林旅游业取得了显著成绩，但同时也面临着市场竞争激烈、品牌形象不够鲜明等问题。为了进一步提升桂林的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本形象推广营销方案。

二、目标定位

1.提升桂林旅游品牌形象，使其成为国内外游客心中的旅游胜地。

2.扩大桂林旅游市场份额，提高旅游收入。

3.增强桂林旅游业的可持续发展能力。

三、形象定位

1.核心形象：桂林山水甲天下，世界旅游胜地。

2.辅助形象：历史文化名城，民族风情浓郁。

四、推广策略

（一）品牌宣传

1.制作精美的桂林旅游宣传片，通过央视、各大卫视、网络平台等渠道进行广泛传播。

2.邀请国内外知名影视明星、旅游达人担任桂林旅游形象大使，提升桂林旅游品牌知名度。

3.在国内外旅游展会、节庆活动中设立桂林旅游展位，展示桂林特色旅游资源。

（二）线上线下联动

1.线上：利用互联网平台，如携程、去哪儿、马蜂窝等，加大桂林旅游宣传力度。

-开发桂林旅游专属APP，提供旅游攻略、在线预订、旅游咨询等服务。

-与各大旅游平台合作，推出桂林旅游优惠套餐、定制旅游线路等。

-在微博、微信、抖音等社交平台开