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2026年市场营销专业试题库：市场调研与分析方法

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，问卷调查法的主要优势在于（）。

A.成本低廉，样本量大

B.调研结果更客观

C.可深入挖掘消费者心理

D.适用于定性分析

2.若某企业想了解消费者对新能源汽车的购买意愿，最适合采用（）。

A.观察法

B.实验法

C.深度访谈法

D.二手资料分析法

3.在描述性统计分析中，众数适用于（）。

A.连续型数据

B.离散型数据

C.定性数据

D.时间序列数据

4.市场细分的核心依据是（）。

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.以上都是

5.若某企业发现其产品在华东地区的市场份额逐年下降，应优先采用（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.KANO模型

6.在回归分析中，多重共线性的主要危害是（）。

A.降低模型拟合度

B.增加预测误差

C.使变量系数不稳定

D.以上都是

7.焦点小组访谈的主要缺点是（）。

A.成本高

B.结果难以量化

C.易受群体效应影响

D.调研范围有限

8.若某品牌想评估其广告投放效果，最适合采用（）。

A.A/B测试

B.联想测验

C.投入产出分析

D.因子分析

9.在消费者行为分析中，决策树模型适用