《考拉海购网络营销渠道问题与优化策略研究（附问卷）》14000字.doc

PAGEIV

考拉海购网络营销渠道问题与优化策略研究

摘要

随着国民经济发展，居民生活水平的不断提升，网购成为了人们生活必不可少的一部分，对进口商品的需求也日益增加。再加上互联网平台和信息技术的发展使得传统企业与互联网深度融合，在这背景下，中国传统电子商务企业想要靠原来的营销渠道和营销方式已经难以满足其发展需求，因而纷纷转向进口电商平台，进口业务一直保持蓬勃趋势。然而，近几年我国进口跨境电商在平台功能、物流、服务等方面的痛点日益显著，制约其发展。因此，本文在前辈的研究基础上，对跨境电商网络营销渠道问题展开深度挖掘与分析，为今后进口跨境电商企业优化网络营销渠道提供清晰的方向。