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2026年市场营销专业考试市场调研题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的主要依据是（）。

A.管理层的决策需求

B.调研公司的利润率

C.竞争对手的行动策略

D.行业发展趋势

2.以下哪种方法最适合收集定量数据？（）

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.案例研究

3.在描述性调研中，常用的统计分析方法不包括（）。

A.频数分析

B.相关分析

C.回归分析

D.聚类分析

4.以下哪个选项不属于二手数据的来源？（）

A.政府统计数据

B.企业内部销售记录

C.竞争对手的公开报告

D.用户社交媒体评论

5.在实验法中，控制组的主要作用是（）。

A.替代实验组

B.比较实验组的变化

C.提供数据支持

D.代表消费者群体

6.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.提高回答率

B.收集更深入的信息

C.数据易于量化

D.减少调研成本

7.在样本设计中，方便抽样属于（）。

A.概率抽样

B.非概率抽样

C.筛选抽样

D.分层抽样

8.在数据分析中，交叉分析的主要目的是（）。

A.描述总体特征

B.检验假设

C.分析变量间关系

D.预测未来趋势

9.在定性调研中，焦点小组的主要缺点是（）。

A.成本较低

B.数据