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2026年营销宣传策划工作计划

一、前言/工作背景

2025年本单位营销宣传工作紧扣发展核心目标，初步搭建起覆盖线上主流平台、线下核心场景的宣传网络，全年实现全渠道品牌曝光1.2亿次，私域用户池存量28.7万，宣传引流带动有效线索3.12万条，线索转化率3.2%，宣传投入ROI为1:2.1，为全年经营、公共服务、育人等核心工作开展提供了基础支撑。但对照高质量发展要求和同领域先进标准，当前宣传工作仍存在四方面突出短板：一是渠道结构不均衡，公域流量中短视频平台贡献占比仅22%，远低于同领域45%的平均水平，线下宣传场景与线上端口的联动率不足18%，渠道间存在数据孤岛，跨平台用户导流效率偏低；二是内