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品牌效应在销售利润率中的价值贡献度量模型

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、品牌效应与销售利润率的关系概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌效应的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2销售利润率的定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3品牌效应对销售利润率的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、品牌效应价值贡献度量模型的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1模型构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2变量选择与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3模型结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、模型指标体系的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1市场份额指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2品牌忠诚度指标．．．．．．