抉择：一个好的创意却难以执行怎么办？.pdfVIP

公关策划基础入门

手把手教你写策划

“创意执行”

“策划一时爽，执行火葬场”

“创意执行”

抉择：一个好的创意却难以执行怎么办？

“创意执行”

首先要分析问题：好创意为什么难以执行？

核心原因1：太费钱（大大超出客户预算）

核心原因2：伪创意（没有切入客户需求）

核心原因3：执行差（团队执行能力不够）

“创意执行”

一个好的创意却难以执行怎么办？

【第一：争取最大预算】

很多时候好的创意是需要一定的资金支持，最常规的做法，就是拿着

创意案和活动评估方案跟甲方去争取最大的预算，说服甲方支持你们

的创意，并强调创意背后带来的利益或结果是能够覆盖资金的成本。

【第二：保留创意精华】

如果有一定的资金支持情况下，建议不用把创意全面落地开花，要把

钱花在刀刃上，比如重点是线上，就把钱花在传播形式上，保留最精

华的部分即可，该舍弃的多余部分可以全部舍弃。

“创意执行”

一个好的创意却难以执行怎么办？

【第三：取消比鸡肋强】

如果客户觉得创意还不错，但就是不掏