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公关策划基础入门

手把手教你写策划

“创意挖掘”

角度：从哪些角度深度挖掘创意元素？

“创意挖掘”

角度：从哪些角度深度挖掘创意元素？

【第一：甲方的角度】

这是我们做活动首先要考虑的一个重要角度，我们不能为了创意而创意，

把活动本身玩出花不是最大的目的，最高级的创意是能够切入甲方需求的

创意。所谓润物细无声。

北京电台春晚#甲方的需求，非常明确。

【第二：产品的角度】

这个应该是每个同学经常做的，也是最常规的角度，就是对产品进行全方位的扫描，

包括研发故事、研发历程、生产工艺等，在这些环节中寻找可供挖掘的创意点。

华为芯片#备胎计划，非常打动人。

“创意挖掘”

角度：从哪些角度深度挖掘创意元素？

【第三：消费者或观众角度】

公关创意离不开对目标受众的深入分析、消费习惯及喜好的精准把握，

所以创意要满足消费者需求，从消费者的利益点、兴趣点出发。

企业发布会#华为的爱国、锤子的情怀、为发烧而生的小米

【第四：竞品角度】

竞品角度，这个是很容易忽视的角度，因为创意具有独特性，如果你找

的创意和竞品的雷同那就惨了，考虑竞品一来可以避免创