2026自考市场营销学考试试卷营销组合决策.docxVIP

202自考市场营销学考试试卷营销组合决策

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将所选选项字母填在题干后的括号内）

1.企业决定其产品在目标市场的价格水平，进而影响产品形象和市场地位的关键决策是（）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.价格策略

2.在营销组合中，决定产品能否进入市场的首要因素是（）。

A.价格

B.渠道

C.产品

D.促销

3.“7Ps”营销组合是在“4Ps”基础上增加的三个要素，其中“过程”（Process）主要指（）。

A.产品的物理属性

B.分销渠道的覆盖范围

C.顾客购买和使用产品过程中的体验与便利性

D.企业销售人员的服务技能

4.某企业为其新产品设定一个较高的初始价格，以获取早期利润，随后再逐步降低价格。这种定价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.弹性定价策略

D.心理定价策略

5.主要依靠邮政、电子邮件或实体信函进行广告宣传的促销方式是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销