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制造业品牌建设管理制度

第一章总则

第一条为规范公司制造业品牌建设管理活动，防控品牌风险，提升品牌价值，促进企业可持续发展，根据国家相关法律法规及公司内部管理要求，特制定本制度。通过明确品牌建设的目标、原则、职责及管控要求，构建系统化、规范化的品牌管理体系，确保品牌资产安全，维护公司市场形象与声誉。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌战略制定、品牌形象管理、品牌推广、危机应对、知识产权保护等品牌建设全流程管理活动。公司各业务场景，包括产品研发、生产制造、市场营销、供应链管理等环节，均须遵循本制度执行品牌建设工作。

第三条本制度下列核心术语定义如下：

（一）“品牌专项管理”是指公司围绕品牌建设目标，通过制度设计、流程优化、风险防控、资源保障等手段，系统化推进品牌资产培育、维护与增值的管理活动。

（二）“品牌风险”是指因品牌形象受损、知识产权纠纷、市场声誉下降、品牌价值流失等导致的潜在或现实损失。

（三）“品牌合规”是指品牌建设活动符合国家法律法规、行业规范及公司内部管理制度要求，确保品牌运营合法合规。

（四）“品牌资产”是指由品牌名称、标志、设计、文化等要素构成的，能够为公司带来经济效益或竞争优势的无形资源。

第四条品牌专项管理遵循以下核心原则：

（一）“全面覆盖”原则，即品牌管理要求覆盖公司所有业务领域及员工行为