大专广告学考试题及答案.docxVIP

大专广告学考试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告最基本的特征是（）。

A.公开性

B.商业性

C.付费性

D.单向性

答案：C

2.4C理论取代4P理论，主要强调了以（）为中心。

A.产品

B.价格

C.消费者

D.渠道

答案：C

3.在AIDA广告效果模型中，A代表的是（）。

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：D

4.下列属于印刷媒介的是（）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.户外广告牌

答案：C

5.品牌定位的核心在于（）。

A.产品质量

B.品牌个性

C.品牌知名度

D.品牌联想

答案：B

6.“农夫山泉有点甜”这句广告语运用了（）。

A.比喻

B.夸张

C.通感

D.双关

答案：A

7.广告策划的起点是（）。

A.市场调研

B.制定策略

C.效果评估

D.创意表现

答案：A

8.下列哪项不属于广告的社会功能？（）

A.经济功能

B.文化功能

C.政治功能

D.个人功能

答案：D

9.在广告创意中，为了给受众留下深刻印象，通常运用（）。

A.重复

B.对比

C.调和

D.统一

答案：B

10.ROI广告创意评价原则中，R代表（）。

A.关联性

B.原创性

C.有力性

D.适当性

答案：A

二、多项选择题