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品牌管理制度

第一章总则

第一条目的与依据

为规范本公司品牌的创建、使用、传播、维护和提升，确保品牌资产的保值增值，增强品牌核心竞争力，实现品牌战略目标，依据国家相关法律法规及本公司章程，特制定本制度。

第二条适用范围

本制度适用于公司及各部门、各分支机构（以下统称“各单位”）所有与品牌相关的活动。公司全体员工、以及代表公司从事业务活动的合作伙伴、供应商等，均须遵守本制度的规定。

第三条基本原则

品牌管理遵循以下原则：

1.战略引领原则：品牌管理应服务于公司整体发展战略，与公司愿景、使命和价值观保持一致。

2.统一性原则：品牌核心要素、视觉形象、传播口径应保持统一，确保品牌形象的一致性和稳定性。

3.价值导向原则：以提升品牌价值和市场竞争力为核心，追求品牌长期效益最大化。

4.客户中心原则：关注客户需求与体验，通过品牌传递优质价值，建立良好客户关系。

5.合规性原则：遵守国家法律法规，尊重知识产权，规范品牌行为。

第二章品牌组织与职责

第四条品牌管理组织架构

公司设立品牌管理决策委员会，作为品牌管理的最高决策机构，负责审定品牌战略、重大品牌决策及制度修订。日常品牌管理工作由公司指定的品牌管理部门（如市场部或企划部）牵头执行，各单位协同配合。

第五条品牌管理部门职责

品牌管理部门主要履行以下职责：

1.组织制定和修订品牌管理制度及相关规范。

2.