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网络时代不正当竞争行为的法律规制困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术日新月异的当下，网络经济已成为全球经济发展的重要引擎。互联网的普及和数字化技术的广泛应用，使得网络经济渗透到社会生活的各个领域，从电子商务、社交媒体到共享经济、数字金融，其发展势头迅猛且影响深远。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%；2022年全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。网络经济的繁荣不仅创造了巨大的经济效益，还为市场竞争带来了新的活力与机遇。

然而，在网络经济快速发展的背后，网络不正当竞争行为也如影随形且日益猖獗。这些行为利用网络技术的特性，突破了传统不正当竞争行为的模式与边界，呈现出多样化、隐蔽化、复杂化的显著特征。一些经营者通过技术手段进行流量劫持，将原本属于其他经营者的网络流量引导至自己的平台或网站，从而获取不正当利益；还有的利用算法进行数据操纵，干扰竞争对手的正常运营，破坏市场竞争的公平性；部分平台实施“二选一”行为，限定商家只能在自己的平台上开展业务，排除、限制了其他平台的竞争。这些行为不仅严重损害了其他经营者的合法权益，破坏了公平有序的市场竞争秩序，也对消费者的利益造成了负面影响，阻碍了网络经济的健康可持