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经典市场调研方案

在写方案之前，要明确方案的目的和目标，确保整个方案围绕着一个清晰的

目标。那要怎么写经典市场调方案呢？这里提供一些经典市场调方案，希望

对大家能有所帮助。

经典市场调方案篇1

一（）调背景

近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场

牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强

势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗

下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之

秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格

局。通过市场细分，西安杨森于20_年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业

找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销

发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一

次专项市场营销调查。

二（）调目的

本次市场调工作的主要目标是：