立顿“私奔计划”：探索世界浪漫之旅.pdfVIP

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ALLENGE世界等你来品味R2016

2016立顿“私奔计划”活动方案

目录

Part1

.背景分析|目标客户

•背景分析|新品解读

Part2

.活动理念|弱+可持续

•活动概述|活动流程

Part3

•预热阶段|如何让公众了解并积极参与？

-社交平台

-天猫旗舰店

-线下和传统

•活动进行时|公众如何参与？

-构建统一的上传

-参与者自主宣传作品

-知乎“私奔”大讨论

•活动收尾|如何回馈参与者，留下良好口碑？

-平分基金

-制作短片

1.客群定位：20-35岁的都市白领和大学生

2.客群特质：时尚品味、热爱潮流、积极

3.客群需求：早餐茶、夜宵茶、日常饮用茶

立顿典型用户

?20岁

•大学生

.市场专业

•学生会外联部

•在