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市场调研预测试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.市场调研的核心目的是为了解决商业决策中的不确定性，其主要功能不包括以下哪一项？

A.描述市场现状

B.解释因果关系

C.预测未来趋势

D.替代管理层决策

答案：D

2.在抽样方法中，如果总体中的每一个个体被抽中的概率完全相等，这种抽样方式称为：

A.分层抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

3.下列哪种研究方法主要用于收集定量数据，且样本量通常较大？

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

答案：C

4.在问卷设计中，如果问题设计得不够清晰，导致受访者产生歧义，这主要违反了问卷设计的哪项原则？

A.中立性原则

B.完整性原则

C.明确性原则

D.逻辑性原则

答案：C

5.信度是指测量结果的一致性或稳定性，以下哪种情况属于低信度？

A.同一受访者在不同时间对同一问题的回答基本一致

B.测量结果与客观事实高度吻合

C.同一受访者在不同时间对同一问题的回答差异很大

D.测量工具经过了严格的信度检验

答案：C

6.以下哪项属于二手资料？

A.企业内部的销售记录

B.实地观察记录

C.面访录音

D.问卷调查原始数据

答案：A

7.在市场调研的伦理规范中，最重要的原则是：

A.获取最大利益

B.知情同意与隐私保护