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2026年市场营销专业考试：市场调研与分析模拟题

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.在市场调研中，采用问卷调查法收集数据时，若需确保样本具有代表性，应优先选择哪种抽样方法？（A）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2.某公司为分析消费者对某款新手机的购买意愿，通过线上平台收集了1000份有效问卷。若该样本的置信度为95%，则其抽样误差约为多少？（B）

A.0.03

B.0.031

C.0.05

D.0.04

3.在市场调研报告中，用于展示不同城市消费者对某品牌忠诚度的数据，最适合采用哪种图表？（C）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

4.某电商平台发现用户对物流速度的满意度普遍偏低，通过调研发现主要原因是偏远地区配送时效过长。这种调研结果属于哪种类型的问题？（A）

A.结构性问题

B.开放性问题

C.探索性问题

D.确认性问题

5.在进行竞品分析时，若某竞争对手的线上广告投放集中在抖音平台，而自身目标用户更倾向于微信生态，此时应优先考虑哪种策略？（B）

A.提高广告预算

B.调整投放渠道

C.降低产品价格

D.增加促销力度

6.某快消品牌在华东地区进行市场调研时发现，年轻消费者更偏好小包装产品，而中老年群体倾向大包装。这种调研结