健康对话已走出诊室-奥美.pptx

文化驱动社交媒体上的关注，而非信息。

这正是我们看到健康品牌面临困境的地方。并非因为信息没有价值——而是因为它往往未能反映当今的消费偏好。我们知道，人们并非因为某个话题重要而在社交平台上参与互动，而是因为觉得它与自己生活相关。

奥格尔维

传统健康营销手册难应对复杂的新现实

谣言传播速度快于事实。

人们更信任创作者的声音而非机构。

怀疑论已是常态

您的竞争对手并不仅仅是其他制药品牌。

它是不受监管的保健产业、所谓的“crunchy母亲网红”以及那些与健康领域紧密相关的消费品牌，它们已经现代化了自身的营销方式。

健康领域的影响者获得了大量粉丝,他们分享看似有据可依的信息，但这