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基于社会比较理论与损失厌恶心理的居民用户需求响应长期参与意愿演化博弈分析

摘要

本报告聚焦于居民用户需求响应（DemandResponse,DR）长期参与意愿这一核心命题，从行为经济学视角切入，系统地探讨了社会比较理论与损失厌恶心理对用户响应习惯养成的影响机制。

调研发现，传统需求响应项目面临“启动易、持续难”的普遍困境。尽管初期基于经济激励的注册率可达15%-25%，但一年后活跃参与率往往断崖式下滑至3%-8%。单纯的金钱激励存在边际效用递减规律，难以形成持久的内生动力。

本报告的核心结论是：将社会比较理论与损失厌恶心理引入需求响应激励机制设计，是破解长期参与难题的关键