2026年传播学《广告策划》模拟考.docVIP

2026年传播学《广告策划》模拟考

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标设定

D.广告效果评估

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.确定广告预算

B.分析企业内外部环境

C.设计广告文案

D.选择广告媒介

3.广告目标设定的SMART原则中，S代表（）。

A.Specific（具体）

B.Measurable（可衡量）

C.Achievable（可实现）

D.Relevant（相关性）

4.广告策划中，目标受众是指（）。

A.所有潜在消费者

B.广告投放的媒体受众

C.广告的主要传播对象

D.广告公司的客户群体

5.广告创意的金字塔法则是由谁提出的（）。

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.菲利普·科特勒

D.约瑟夫·休格曼

6.在广告策划中，4P理论指的是（）。

A.Product、Price、Place、Promotion

B.Target、Message、Media、Budget

C.Segmentation、Targeting、Positi