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城市国潮消费场景建设导则

一、总则

当前我国国潮消费已从单一产品热销转向场景化、体验化、生活化的全维度消费升级，消费者对国潮的需求从“买产品”转向“买文化、买体验、买身份认同”。据艾瑞咨询《2024年中国国潮消费市场研究报告》数据显示，2023年我国国潮消费市场规模突破6.3万亿元，近5年复合增长率达21.3%，成为拉动城市消费增长的核心动力。但当前部分城市国潮消费场景存在供给碎片化、文化挖掘浮于表面、产品同质化严重、中小国潮品牌落地难、公共服务配套不足等问题，为指导各地规范化、高品质建设国潮消费场景，释放国潮消费潜力，推动城市消费高质量发展，制定本导则。

本导则适用于全国地级及以上城市核心商圈、历史文化街区、城市更新片区、15分钟社区生活圈、文旅集聚区、夜间经济聚集区等区域的国潮消费场景新建、改造提升工作，为各地规划、建设、认定、运营国潮消费场景提供标准指引。

二、总体要求与核心目标

（一）总体要求

坚持以中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展为核心，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本，以场景创新为载体，构建覆盖全区域、全品类、全客群的国潮消费场景体系，将文化优势转化为消费优势，推动国潮消费融入日常生活，打造城市消费新增长极。

（二）核心目标

到2025年，重点培育100个国家级国潮消费集聚街区、1000个国家级标杆国潮消费场景，地级及以上城市核心商圈国潮品牌经营面积占比平均