2026年市场营销师职业资格考试题库市场调研与分析试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销师职业资格考试题库：市场调研与分析试题

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集一手数据的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.统计分析法

2.某公司为分析消费者购买决策过程，采用“漏斗模型”进行调研，这种方法属于（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.比较性研究

D.预测性研究

3.在数据分析中，使用Excel计算样本量的公式，当置信水平为95%时，对应的Z值约为（）。

A.1.96

B.2.58

C.1.64

D.3.29

4.某家电企业调研发现，消费者对产品“节能”功能的关注度高于“外观设计”，这属于（）。

A.定量分析结果

B.定性分析结果

C.描述性统计

D.推断性统计

5.在市场调研报告中，用于展示不同城市消费者购买习惯差异的图表通常是（）。

A.散点图

B.饼图

C.条形图

D.折线图

6.某餐饮品牌通过线上平台收集用户评价，发现部分消费者抱怨“上菜速度慢”，这属于（）。

A.行为数据

B.意见数据

C.人口统计数据

D.心理数据

7.在抽样调查中，若总体单位数较少，且需保证每个单位被抽中的概率相同，应采用（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样