肯德基中餐营销方案策划(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对餐饮的需求日益多样化。肯德基作为全球知名的快餐品牌，在我国市场拥有庞大的消费群体。然而，近年来，肯德基在竞争中面临越来越多的挑战，尤其是来自本土快餐品牌的竞争。为了提升市场竞争力，扩大市场份额，肯德基有必要推出中餐营销方案，满足消费者对多样化餐饮的需求。

二、目标市场

1.目标人群：18-45岁的中青年消费者，特别是家庭消费群体。

2.目标区域：一线城市、二线城市、部分三线城市。

三、营销策略

1.产品策略

（1）推出中餐系列：以传统中式菜肴为基础，结合肯德基快餐的特点，推出具有特色的肯德基中餐系列。如：红烧肉