甄嬛传营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

《甄嬛传》自2011年首播以来，凭借其精湛的演技、丰富的剧情和精美的服饰，迅速成为了我国电视剧史上的经典之作。该剧不仅在收视率上取得了巨大成功，更在观众心中留下了深刻的印象。为进一步扩大《甄嬛传》的影响力，提升其品牌价值，特制定本营销方案。

二、目标市场

1.目标受众：

-年龄段：18-55岁，以女性观众为主，兼顾男性观众。

-地域：全国范围内，尤其关注一线城市及二三线城市。

-兴趣爱好：对电视剧、宫廷剧、古装剧有浓厚兴趣。

-收入水平：中高端收入群体。

2.竞争对手：

-同类型古装剧：《还珠格格》、《延禧攻略》等。

-综艺节目：《奔跑吧》、《极限挑战》等。

-电影：《如懿传》、《延禧攻略》电影版等。

三、营销策略

（一）品牌定位

1.核心价值：经典传承，品质至上。

2.品牌形象：宫廷文化、经典影视、高品质娱乐。

（二）营销组合

1.产品策略：

-电视剧衍生品：开发《甄嬛传》主题服饰、化妆品、家居用品等。

-线下活动：举办《甄嬛传》主题展览、粉丝见面会、Cosplay大赛等。

-线上活动：开展《甄嬛传》线上答题、投票、话题讨论等。

2.价格策略：

-电视剧衍生品采用中高端定价策略，体现产品品质。

-线下活动免费参与，提升品牌好感度。

-线上活动设