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2026年广告策划师资格考试《策划理论》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.市场调研

B.广告创意

C.广告策略制定

D.广告效果评估

2.在广告策划的STP理论中，S代表的是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场趋势分析

3.广告策划中，用于确定广告目标的方法是（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.SMART原则

D.5W1H分析法

4.广告策划中，用于评估广告活动效果的关键指标是（）。

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告投资回报率

D.广告创意新颖度

5.在广告策划中，用于分析竞争对手的策略是（）。

A.市场定位分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.SWOT分析

6.广告策划中，用于确定广告目标受众的方法是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.消费者行为分析

7.广告策划中，用于评估广告活动风险的方法是（）。

A.风险评估模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5W1H分析法