原创力文档“热力”酒日本之行的营销策略
“热力”酒〔HotShot〕是一种由热带豆类酿制而成的烈酒，由美国格林莫尔制酒公司
于1986年推出。作为一家有119年历史的家族式管理的企业，格林莫尔制酒公司专门从事
优质的酒精饮料的酿制及销售活动。截至1990年6月，该公司以3.7亿美元的年销售额列
全美最大制酒厂商的第六位。由于近年来日本酒精饮料销售额直线上升，格林莫尔制酒公司
本酒精饮料市场上产品策略品牌策略格林莫尔公司决定将热力品牌直接按发音译成日文包装策略考虑到日本人喜欢在酒吧里买大瓶装的酒与朋
“热力”酒日本之行的营销策略
“热力”酒〔HotShot〕是一种由热带豆类酿制而成的烈酒，由美国格林莫尔制酒公司
于1986年推出。作为一家有119年历史的家族式管理的企业，格林莫尔制酒公司专门从事
优质的酒精饮料的酿制及销售活动。截至1990年6月，该公司以3.7亿美元的年销售额列
全美最大制酒厂商的第六位。由于近年来日本酒精饮料销售额直线上升，格林莫尔制酒公司
本酒精饮料市场上产品策略品牌策略格林莫尔公司决定将热力品牌直接按发音译成日文包装策略考虑到日本人喜欢在酒吧里买大瓶装的酒与朋
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