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2026年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某新能源车企在2025年推出“车机系统终身免费迭代、家用充电桩终身免费维保、道路救援15分钟响应”的服务包，将消费者购车后的全周期使用体验作为核心交付目标，而非仅仅完成车辆销售，这种营销哲学属于（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.顾客导向的市场营销观念

2.消费者在选购家用扫地机器人时，会综合比对产品清洁性能、售后响应速度、品牌口碑，同时也会核算购买价格、对比学习操作的时间成本、后续耗材的更换成本，最终选择总价值与总成本差额最大的产品，这一决策逻辑对应的核心营销概念是（）

A.顾客忠诚

B.顾客让渡价值

C.关系营销

D.顾客生命周期价值

3.某江苏本土消费电子企业2025年新布局的消费级AR眼镜业务，当前国内消费级AR市场年增速超过42%，但该企业该业务的市场占有率仅为头部竞品的1/5，需要持续投入研发与渠道资源抢占市场份额，按照波士顿咨询集团法，该业务属于（）

A.明星类

B.问题类

C.金牛类

D.瘦狗类

4.2025年我国正式施行《网络直播营销管理合规指引》，明确要求直播营销中不得虚构商品交易