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2026年销售宣传实施工作计划

一、前言/工作背景

2025年本单位累计开展各类销售宣传活动72场，通过线上线下各渠道累计触达目标用户1276万人次，带动全渠道营收3.72亿元，完成年度预设目标的89.2%，整体宣传投入产出比为1:4.7，品牌声量较2024年提升17个百分点，为2026年工作开展奠定了务实基础。但对照高质量发展要求及行业标杆水平，当前销售宣传工作仍存在四方面突出短板：一是渠道结构不均衡，公域流量依赖度达72%，私域用户复购触达渗透率仅21%，辖区内规上企业、直属机关、市属院校三类团客渠道的宣传覆盖率不足35%，团客营收贡献占比仅18%，渠道抗风险能力较弱；二是内容精准度不足，