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期末试卷及答案（A卷）

期末试卷及答案（A卷）

教材名称：广告实务（第四版）

主编：

期末试卷A卷

一、判断题（每小题1分，共10分。对的在括号中划“√”，错的划“×”。）

1.广告目标必须是一个量化指标()

2.广告与一般宣传都是一样的广而告之()

3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（）

4.目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（）

5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（）

6.USP是指奥格威提出的品牌形象论（）

7.广告目标必须是对销售额负责任（）

8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（）

9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（）

10.广告定位只考虑产品属性（）

二、名词解释：（每小题5分，共30分）

1．广告策划

2．广告策略

3．广告创意

4．名人广告策略

5．水平思考法

6..广告文案

三、问答题（共30分）

1.广告市场调查现实意义有哪些？(10分)

2.广告标题与广告口号有什么不同？(10分)

3.简诉广告创意基本过程？(10分)

四、论述题(13分)

论广告创意策略