长隆媒体营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

长隆集团作为中国领先的旅游娱乐企业，旗下拥有长隆旅游度假区、长隆野生动物世界、长隆水上乐园等多个知名品牌。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，长隆需要通过有效的媒体营销策略，提升品牌知名度，增强消费者粘性，扩大市场份额。

二、目标定位

1.提升品牌知名度：通过媒体营销，使长隆品牌在目标消费群体中具有较高的认知度和美誉度。

2.增强消费者粘性：通过多元化的媒体渠道，与消费者建立长期稳定的互动关系。

3.扩大市场份额：通过精准的媒体投放，吸引更多潜在消费者，提升销售业绩。

4.提升品牌形象：通过媒体传播，塑造长隆品牌的高端、时尚、健康的形象。

三、目标受众

1.家庭游客：以家庭为单位，关注亲子游、休闲度假等需求的消费者。

2.年轻群体：追求时尚、潮流，喜欢体验新鲜事物的年轻消费者。

3.商务游客：关注商务会议、团队建设等需求的消费者。

4.国际游客：关注国际旅游市场，对长隆品牌有一定认知度的海外游客。

四、媒体策略

1.传统媒体

-电视广告：选择在黄金时段投放，如央视、地方卫视等，针对不同受众群体选择合适的节目进行广告投放。

-报纸广告：在目标城市的主流报纸上投放广告，如《广州日报》、《南方都市报》等。

-户外广告：在机场、火车站、地铁站等交通枢纽以及繁华商圈投放户外广告。

2.新媒体

-社交媒体：利用微博、