广告实务课程标准.docxVIP

课程标准

课程标准

教材名称：广告实务（第四版）

主编：

课程标准

（1）【总体说明】

课程编码

学习领域

8

课程类别

必修课

适用对象

市场营销专业

开设学期

学时/学分

30/1.5

编制人

审核人

编制时间

审核时间

学习目标

1、职业能力：真正掌握到有关营销传播的重要途径与手段-----广告的有关基本原理、实务知

识与岗位技能；

2、学习能力：将素质教育贯穿学习过程；培养学生的学习能力，强化学生的创新能力；

3、基本素质：较擅沟通协作，较强的执行力，良好的团队精神、敬业精神和创新精神。

教学内容

工作任务按广告公司业务流程设计的任务项目技术要求

工作任务

按广告公司业务流程设计的任务项目

技术要求

实际完成工作所需知识技能

广告原理1、广告特质与作用2、广告在营销中运用

广告原理

1、广告特质与作用

2、广告在营销中运用

1、广告形式的分类

2、广告媒体的选择

广告主体

广告主体

1、广告人品格与形象2、广告经营行为与代理

1、广告人品格与形象

2、广告经营行为与代理

1、广告人的诉求与说服

2、广告业务的流程设计

广告业务

广告业务

广告管理1、广告策略，广告策划2、广