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乡村振兴背景下农村电商直播语言的方言借用与普通话变体研究

摘要

本研究以社会语言学与网络文化为理论视域，聚焦乡村振兴背景下农村电商直播中的语言实践，系统考察农产品直播中方言词汇的语码转换功能及其对构建乡土authenticity（真实性）的作用机制。研究围绕“方言借用如何通过语码转换建构乡土真实性”这一核心问题，遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。

第一章绪论阐明研究背景、目的与方法论依据，确立以语码转换理论、authenticity建构理论与语言市场化理论为支撑的分析路径。第二章文献综述系统梳理国内外语码转换研究与网络直播语言研究的学术脉络，指出现有研究在乡土真实性建构维度上的解释力不足。第三章界定方言借用、语码转换、乡土authenticity等核心概念，构建“语境—策略—效果”三维分析框架。第四章深入解析方言借用的语码转换功能在电商直播语境中的生成逻辑与内在矛盾，揭示工具性借用与象征性建构之间的张力。第五章阐释方言借用建构乡土真实性的作用机制，包括身份锚定、信任生成与情感共鸣三重路径。第六章在整合已有理论基础上，提出“策略性真实性建构”理论框架，论证其自洽性与解释力优势。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

研究认为，农村电商直播中的方言借用是一种策略性的语码转换实践，通过标记性使用激活乡土文化想象，