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媒介策划笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在媒介策划中，CPM指的是：

A.每千人成本

B.点击成本

C.转化成本

D.曝光成本

2.下列媒介中，通常被认为具有“强制接触”特性的是：

A.互联网展示广告

B.电视广告

C.户外广告牌

D.杂志广告

3.制定媒介策略的首要依据是：

A.媒介购买成本

B.营销传播目标

C.竞争对手媒介投放

D.媒介销售人员推荐

4.对于追求高品牌认知度的新上市快消品，较为适合的媒介排期策略是：

A.连续式排期

B.起伏式排期

C.脉冲式排期

D.集中式排期

5.程序化购买的核心优势在于：

A.保证广告投放位置

B.实现人群精准定向

C.降低所有媒介成本

D.增加广告创意数量

6.在评估媒介效果时，CTR主要用于衡量：

A.广告到达率

B.广告曝光频次

C.广告点击率

D.广告转化率

7.下列媒介形式中，最适合进行深度内容营销和用户互动的是：

A.广播电台

B.社交媒体平台