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《广告策划与创意》教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：广告策划与创意

*课程代码：[此处可填写具体代码]

*适用专业：市场营销、广告学、传播学及相关专业本科

*学时：[建议总学时，例如：64学时，其中理论XX学时，实践/案例分析XX学时]

*学分：[建议学分，例如：4学分]

*先修课程：市场营销学、消费者行为学、传播学概论（或相关基础课程）

二、课程性质与目标

（一）课程性质

《广告策划与创意》是广告学及市场营销等相关专业的核心专业课程，兼具理论性与实践性。本课程旨在系统阐述广告策划的完整流程、科学方法以及广告创意的生成机制与表现技巧。通过理论学习与案例分析、实践操作相结合的方式，培养学生在复杂市场环境下进行有效广告策划与创意发想的综合能力，为其未来在广告及相关行业从事专业工作奠定坚实基础。

（二）课程目标

通过本课程的学习，学生应达到以下目标：

1.知识目标：

*理解广告策划的定义、原则、重要性及其在市场营销体系中的地位与作用。

*掌握广告策划的完整流程，包括市场分析、目标受众洞察、广告策略制定、创意表现、媒体规划、预算制定、效果评估等核心环节。

*熟悉广告创意的基本理论、思维方法、表现类型及常用技巧。

*了解国内外广告行业的发展现状、趋势及相关的法律法规与伦理规范。

2.能力目标：

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