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适老化营销中产品包容性设计对老年消费者自尊感与品牌依恋的影响

摘要

本研究聚焦于适老化营销中产品包容性设计对老年消费者自尊感与品牌依恋的影响机制，旨在揭示如何通过设计策略规避“老化标签”带来的自尊威胁，进而培育深层次品牌情感联结。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论从人口老龄化现实与老年消费市场困境出发，提出核心研究问题，并明确文献分析与逻辑推演相结合的研究方法。第二章文献综述系统梳理国内外关于老化刻板印象、包容性设计及品牌情感依恋的研究，指出现有研究在自尊维护机制与设计策略衔接上的不足。第三章界定“包容性设计”“老化标签”“自尊感”与“品牌依恋”等核心概念，并阐释社会情绪选择理论、自我决定理论与刻板印象威胁理论，构建出“设计特征—自尊认知—品牌依恋”的整合分析框架。

第四、五、六章为理论核心。第四章深入解析问题生成与演变，揭示“身份标记化”与“自主性剥夺”两对核心矛盾，界定问题本质为设计符号对老年自我认同的建构性冲突。第五章系统阐释作用机制，归纳出“自尊威胁规避—能力感重塑—情感嵌入”三条主导路径，并分析其作用边界与演变规律。第六章完成理论建构，提出“自尊驱动的包容性品牌依恋模型”，论证其解释力优势。最后，研究结论指出，真正的包容性应通过能力补偿、审美去标签化与自主控制赋予，实现从“为老设计”到“赋能设计”的转型，并据此提出管理策略与