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短视频文化认同传播机制论文

一.摘要

短视频文化的兴起深刻改变了信息传播与社交互动的模式，其文化认同传播机制成为理解当代社会心理与媒介影响的关键议题。以抖音、快手等平台为载体的短视频，通过碎片化叙事、沉浸式体验与算法推荐相结合的方式，构建了动态的文化认同传播场域。本研究以2020-2022年短视频平台上的“乡村振兴”主题内容为案例，采用混合研究方法，结合内容分析法（对1000个短视频样本的视觉符号、叙事结构进行编码）与深度访谈法（对50名不同地域用户的观看行为进行质性研究）。研究发现，短视频通过“具身化符号”的具现化传播（如方言口播、原生态场景呈现）强化了地域文化记忆；“沉浸式互动”机制（点赞、评论、合拍等）促进了参与式认同的生成；算法驱动的“兴趣圈层”则形成了圈层化文化认同的分化特征。研究指出，短视频文化认同传播具有“去中心化-再中心化”的双向建构逻辑：初始阶段通过符号共振实现群体认同的“去中心化”扩散，随后通过头部KOL的议程设置完成“再中心化”的权威建构。这一机制在乡村振兴叙事中表现为，传统乡土符号经过短视频的“数字转译”后，既保留了文化本真性，又嵌入了消费主义与国家意识形态，形成了复杂的认同协商场域。结论表明，短视频文化认同传播机制具有显著的“符号生产-社交转化-算法定轨”三维特征，其对社会资本的再分配作用需要从媒介技术与社会结构的双重维度进行审视。

二.关键词

短视频；文