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2026年市场营销课程企业营销策略设计题目

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

题目1（15分）：

背景：

某区域性生鲜电商平台“绿鲜达”成立于2018年，主要服务于江苏省内三线及以下城市的家庭用户。平台初期以社区团购模式为主，通过“预售+自提”模式快速获取用户。2023年起，竞争对手（如“美团买菜”“盒马鲜生”）开始布局该区域，推出更丰富的产品线和更快的配送速度。目前，“绿鲜达”面临用户增长放缓、订单客单价低、盈利困难等问题。

问题：

1.分析“绿鲜达”当前面临的主要营销挑战，结合江苏区域消费特点提出至少3条营销策略建议。

2.设计一个针对“绿鲜达”的品牌传播方案，明确目标受众、核心信息、传播渠道及预算分配。

题目2（20分）：

背景：

某中型白酒企业“江南春”主打“苏派酱香”系列，产品主要销售于江苏省内，以商超、餐饮渠道为主。2024年，企业计划拓展线上渠道，并针对年轻消费群体推出新口味产品。目前，市场上“江小白”“仰韶”等品牌通过社交媒体营销和跨界联名迅速崛起，对“江南春”构成威胁。

问题：

1.分析“江南春”在拓展线上渠道时可能遇到的问题，并提出解决方案。

2.设计一个针对年轻群体的产品推广方案，包括产品定位、营销活动、渠道策略等。

题目3（25分）：

背景：

某家电企业“苏家电器”在江苏省内拥有较高的市