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2026年mba市场营销期末试题及答案

2026年MBA市场营销期末试题及答案

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一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是________。

2.4P营销组合中，P指________、产品、地点和促销。

3.市场细分的主要目的是________。

4.品牌定位是指企业在目标市场中________。

5.服务营销与产品营销的主要区别在于________。

6.市场营销环境包括________和宏观环境。

7.关系营销的核心是________。

8.整合营销传播的目的是________。

9.品牌延伸是指企业将现有________。

10.市场调研的基本步骤包括________、数据收集、数据分析和报告撰写。

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二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分只能根据消费者的需求和偏好进行。（）

3.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续购买行为。（）

4.服务营销中的服务是无形的。（）

5.市场营销环境是静态的，不会发生变化。（）

6.关系营销的目标是建立长期稳定的客户关系。（）

7.整合营销传播是指多种营销传播工具的简单组合。（）

8.品牌延伸可以提高企业的市场竞争力。（）

9.市场调研只能通过问卷调查的方式进行。（）

10.