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2026年生鲜品类直播电商冷链物流配套可行性研究

一、引言

1.1背景与现状

近年来，直播电商行业呈现出爆发式增长态势，已成为我国数字经济的重要组成部分。根据中国直播电商行业报告数据显示，2024年我国直播电商市场规模已突破4.9万亿元，预计到2026年将达到7.3万亿元，年均复合增长率保持在18%以上。在这一高速发展的赛道中，生鲜品类因其高频刚需、高复购率的特点，已成为直播电商平台竞相布局的重点领域。然而，生鲜产品具有易腐易损、保质期短、对温度敏感等特殊属性，对冷链物流配套提出了极高的要求。

从行业发展阶段来看，当前直播电商已从早期的“流量红利期”进入“供