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2026年市场营销专业市场调研与策略分析题库

一、单选题（每题2分，共20题）

题目：

1.在进行市场调研时，若企业希望了解消费者对某产品的整体态度和评价，最适合采用的研究方法是？

A.定量调查

B.定性访谈

C.实地观察

D.案头研究

2.某家电企业计划进入东南亚市场，其市场细分的主要依据应是？

A.消费者收入水平

B.地域文化差异

C.产品功能需求

D.竞争对手策略

3.在SWOT分析中，“威胁（Threats）”指的是？

A.企业内部的优势

B.企业外部的有利条件

C.企业外部的风险因素

D.企业内部的劣势

4.若某品牌发现其产品在年轻消费者中的市场份额持续下降，但老客户留存率较高，其市场策略应侧重于？

A.价格促销

B.渠道拓展

C.品牌重塑

D.广告宣传

5.某快消品企业通过社交媒体收集消费者反馈，这种调研方法属于？

A.一手数据调研

B.二手数据调研

C.定量调研

D.定性调研

6.在制定市场定位策略时，某汽车品牌强调其“安全性能领先”，其核心竞争要素是？

A.产品价格

B.品牌形象

C.技术优势

D.销售渠道

7.若某地区消费者对某健康产品的需求快速增长，但市场竞争已较激烈，企业应采取的策略是？

A.降低产品价格

B.提高广告投入

C.拓展新市场

D.