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尼尔森笔试题目

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.在消费者态度研究中，李克特量表与语义差异量表的差异主要体现在：

A.李克特量表测量态度强度，语义差异量表测量概念属性

B.李克特量表使用数字评分，语义差异量表使用形容词对

C.李克特量表适用于定性研究，语义差异量表适用于定量研究

D.李克特量表样本量要求更大，语义差异量表更适用于小样本

2.若样本量过小，可能导致统计检验结果出现：

A.第一类错误增加

B.第二类错误增加

C.置信区间变窄

D.相关系数显著提高

3.尼尔森“收视率”指标的计算方式通常基于：

A.电视开机率与观众停留时长

B.广告投放次数与覆盖人群

C.观众人数与总电视家庭数

D.收视时段与频道收视率

4.在市场研究流程中，问题定义阶段的核心目标是：

A.确定数据收集方法

B.明确研究目的和关键问题

C.设计问卷或访谈提纲

D.选择分析工具

5.分层抽样与整抽样的主要区别在于：

A.分层抽样随机抽取样本，整抽样系统性抽取

B.分层抽样按特