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2026年全国大学市场营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业通过调研发现，85后父母更关注产品的“科学营养配比”和“可追溯性”，而95后父母则更在意“成分天然无添加”和“包装趣味性”。该企业据此将市场划分为“功能安全型”和“体验趣味型”两个子市场。这一过程属于市场营销中的（）。

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场渗透

答案：B

2.消费者在购买高端护肤品时，通常会经历“需求确认→信息搜索→方案评估→购买决策→购后行为”的过程。其中，“通过小红书、抖音查看达人测评”属于（）阶段。

A.需求确认B.信