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2026年市场营销策略工作计划

2025年全渠道营销工作累计带动产品/服务营收12.8亿元，完成年度既定目标的92.7%，其中公域流量获客占比68%，私域用户复购率21.3%，品牌全网声量在所属赛道排名第12位，线下活动平均转化效率3.2%，整体保持稳中有进的发展态势，但对照高质量发展要求和行业头部标杆水平，仍存在四方面突出问题：一是流量结构失衡，渠道抗风险能力较弱，公域平台投流费用占年度营销总费用的72%，抖音、天猫两大头部渠道投流占比超公域总投入的80%，平均获客成本从2024年的47元/有效用户上涨至2025年的79元/有效用户，投流边际效益较上年递减28%，2025年开展的32场线下主