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脂肪营养知识普及方案

脂肪营养知识普及方案

四、脂肪相关广告在特定媒介与场景下的差异化限制规则

（1）广播电视与户外媒介对脂肪广告的时段与位置管控。广播电视广告在脂肪类食品的播出上受到《广告法》第四十条及广电总局配套规定的双重约束。该条文明确禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的食品广告，而国家广播电视总局随后发布的《关于进一步加强广播电视广告管理的通知》进一步将高脂、高糖、高盐食品纳入“限播”范畴，要求此类食品广告不得在少儿频道、动画频道以及中小学周边户外媒体播放。实践中，湖南卫视、浙江卫视等省级卫视在晚八点前的合家欢时段自动屏蔽薯片、油炸膨化食品、高脂代餐棒的TVC投放，即使该产品包装印有“低脂”声称，只要整体品类归属高脂零食即触发限播。户外媒介层面，《广告法》第四十二条禁止设置影响交通安全、遮挡市政设施的户外广告，而脂肪类食品广告因常伴随“大口咀嚼”“过量食用”等画面，在公交站台、地铁隧道灯箱中被城管部门以“可能诱发青少年不良饮食习惯”为由额外审查，北京、上海等地已出台地方性户外广告负面清单，将“高脂零食动态画面”列入建议不投放类别，虽非硬性禁止但实质压缩了品牌方的户外创意空间。

（2）网络社交平台中KOL种草与软文植入的隐性广告识别困境。小红书、抖音、微信公众号等平台上大量脂肪类食品广告不以硬广形式出现，而是伪装成“博主测评”“减脂期宝藏零食”“我