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城市地铁广告资源运营方案

一、总则

（一）方案目的

为规范城市地铁广告资源的运营管理，提升广告资源价值，保障运营方与广告主的合法权益，明确双方的权利与义务，特制定本运营方案。本方案旨在建立一个公平、透明、高效的广告资源运营体系，确保地铁广告业务的健康、有序、可持续发展。

（二）适用范围与定义

本方案适用于由运营方（以下简称“甲方”）所拥有或管理的城市地铁线路内所有广告资源的规划、开发、销售、发布、维护及管理活动。广告主（以下简称“乙方”）是指与甲方签订广告发布合同，购买并使用甲方提供的广告资源，用于发布其商业或公益广告信息的法人、其他组织或自然人。广告资源指地铁车站内的灯箱、墙贴、地贴、立柱、电子显示屏、车厢内看板、拉手、语音播报、WiFi入口页面等所有可用于发布广告的媒介形式。

（三）基本原则

广告资源运营遵循合法合规、公开公平、诚实信用、合作共赢的原则。所有广告内容的发布必须符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规、政策的规定，不得含有违法、虚假、低俗或损害社会公序良俗的内容。甲方对广告内容拥有审核权。

二、广告资源规划与管理

（一）资源分类与定价体系

甲方将根据广告资源的位置（如站厅层、站台层、通道、车厢内）、形式（如静态、动态、数字互动）、尺寸、人流量数据、媒体价值等因素，对广告资源进行系统分类与等级划分。甲方将制定并定期更新《地铁广告资源价目表》，明确各类资源的刊例